Kako ustanoviti svojo cvetličarno iz nič in brez franšize. (Knjiga A. A. Yelcheninov)
17. Izberite moto (slogan) cvetličarne
Preden začnete s svojim cvetličarskim podjetjem, morate premisliti, na kateri ideji bo osnova in kako bo promovirana. Razmislite o pomenu tega in se odločite, kakšno je njegovo poslanstvo.
Cvetličarna zahteva veliko truda, nenehnega fizičnega dela, dolgih delovnih dni, dela sedem dni v tednu, čiščenja umazanije, ruševin, razkladanja strojev s cvetjem in vanjo nalaganje že pripravljenih šopkov, urejanje cvetličnih loncev in drugega blaga. Veliko truda bo treba porabiti za prenašanje vedrov vode, čiščenje prostorov, kjer so postavljene vaze z rožami, same vaze, hladilnik, okna in druga težka naporna dela.
Dnevna rutina je dolgočasna, naporna, zdi se, da nima ne konca ne roba. Obstaja možnost, da pozabimo, zakaj je bilo vse to namenjeno. Da v prvem letu dela ne bi izgubili smisla, ne obupali in ne opustili svojega posla, razmislite o poslanstvu, se odločite za vizijo in moto. Spomnil vas bo, za kaj vse se je začelo, in vas spodbudil, da nadaljujete s svojimi aktivnostmi.
Posebej pripravljena vprašanja vam bodo pomagala najti idejo in moto, ki bo navdih. Odgovori nanje bodo omogočili določitev koncepta Cvetličarna in katera je najboljša strategija za njen razvoj.
Vprašanja:
1. Kakšen je namen podjetja, ki ga ustvarjam?
2. Kaj lahko ponudim svojim strankam?
3. Zakaj jim je všeč moja trgovina in kaj jim pomeni?
4. Kakšne občutke vzbuja in v čem je njegova edinstvenost, žar in vrednost?
5. Kaj je sporočilo in katere cilje želim doseči?
6. Kakšno sporočilo želim sporočiti svojim strankam in kako mi lahko trgovina pri tem pomaga? Zakaj je bil ustvarjen?
7. Kaj nameravam početi v prihodnosti in kako vidim svojo trgovino?
8. Kakšne povratne informacije želim slišati o svoji trgovini?
9. Ko mine mnogo let in se bom spomnil tega trenutka, ki bo še posebej drag, ali bom lahko ponosen na to, kar sem storil?
Zdaj je še treba vzeti kos papirja in odgovore na ta vprašanja zapisati na papir. Vse natančno preberite, dojemite, stisnite in poskusite iz njih narediti svoj moto. Zdaj ga je treba obesiti na najbolj opaznem mestu v hiši ali v službi, tako da je vedno pred vašimi očmi. Besedilo lahko postavite v čudovit okvir, ga nanesete na majico v obliki potiska ali še bolje - zapomnite si besedilo.
Najpomembneje je razviti svojo lastno edinstveno idejo in razviti načrt za njeno izvedbo. Ustvarite podobo svojega individualnega cvetnega sveta in ga naredite privlačnega za druge ljudi.
Vsak dan na glas izgovorite geslo in delite svoje misli s prodajalci in kupci, da bodo začutili duh vaše ideje o trgovini. Vsi okoli bi morali natančno razumeti, kaj je to posel za vas, kdo ste v njem, kaj ste, zakaj to počnete in kaj lahko ponudite svojim strankam.
Moral bi trdno verjeti, da ste vi in vaša cvetličarna edinstveni in neponovljivi, za razliko od vsega drugega.
Individualno izražen premišljen koncept, kreativni pristop, izvirnost idej bodo trgovino ugodno ločili od ozadja drugih in naredili posel konkurenčnega. Nikogar ni treba kopirati - to je neuspeh. Podjetje mora ustvariti svojo očarljivo zgodbo.
Svetle slike in razumljive slike ostanejo dolgo v spominu, zato morate sliko narediti nepozabno. Če je ideja o trgovini premišljena in izvirna, je privlačna za druge in o njej je enostavno govoriti. Obstaja veliko cvetličnih stojnic in trgovin, kako jih torej lahko osvoji še ena? Zakaj bodo prišli k vam, ko bodo potrebovali rože? In zakaj bi želeli priti, če res ne potrebujejo rož?
Opis poslovnega koncepta zajema vse vpletene. Prvotna ideja olajša rutinsko delo, zato za to obstajajo vsa potrebna orodja. Ko vsi razumejo, kaj je v središču tistega, kar imajo radi, postane odločitev veliko lažja.
Izbira strani:
v 2 urah 30 minut
