Como abrir sua própria floricultura do zero e sem franquia. (Livro de A.A. Yelcheninov)
17. Escolha o lema (slogan) da floricultura
Antes de iniciar seu próprio negócio de flores, você precisa pensar sobre qual ideia o embasará e como será promovido. Pense no significado disso, decida qual é a sua missão.
Uma floricultura exige muito esforço, trabalho físico constante, longos dias de trabalho, trabalhando sete dias por semana, limpando sujeira, entulho, descarregando carros com flores e carregando buquês prontos, arrumando vasos de flores e outros produtos. Muito esforço será necessário para carregar baldes de água, limpar os cômodos onde são colocados os vasos com flores, os próprios vasos, a geladeira, as janelas e outros trabalhos pesados e exaustivos.
O dia a dia é chato, carente de energia, parece que não tem fim nem limite. Existe a possibilidade de esquecer porque tudo foi planejado. Para não perder o sentido, não desistir, e não abandonar o seu negócio no primeiro ano de trabalho, você deve pensar na missão, definir uma visão e um lema. Irá lembrá-lo do que tudo começou e estimulá-lo a continuar suas atividades.
Perguntas especialmente preparadas o ajudarão a encontrar uma ideia e um lema que o inspirará. As respostas a eles permitirão determinar qual é o conceito floricultura e qual a melhor estratégia para o seu desenvolvimento.
Perguntas:
1. Qual é o objetivo do negócio que estou criando?
2. O que posso oferecer aos meus clientes?
3. Por que eles gostam da minha loja e o que isso significa para eles?
4. Que sentimentos isso evoca e qual é sua singularidade, gosto, seu valor?
5. Qual é a mensagem e quais objetivos desejo alcançar?
6. Que mensagem desejo transmitir aos meus clientes e como a loja pode me ajudar com isso? Por que foi criado?
7. O que pretendo fazer no futuro e como vejo minha loja?
8. Que feedback desejo ouvir sobre minha loja?
9. Quando muitos anos se passarem e eu me lembrarei deste momento, que será especialmente querido, posso me orgulhar do que foi feito?
Agora resta pegar um pedaço de papel e escrever as respostas a essas perguntas no papel. Leia tudo com atenção, compreenda, dê apertos e tente fazer deles seu próprio lema. Agora ele precisa ser pendurado no lugar mais visível da casa, ou no trabalho, para que esteja sempre diante de seus olhos. O texto pode ser colocado em uma linda moldura, aplicado em uma camiseta em forma de estampa, ou melhor - memorize o texto.
O mais importante é desenvolver sua própria ideia única e desenvolver um plano para sua implementação. Crie uma imagem do seu mundo de flores individual e torne-a atraente para outras pessoas.
Diga o lema em voz alta todos os dias e compartilhe suas ideias com vendedores e compradores para que eles sintam o espírito da sua ideia de loja. Todos ao redor devem entender exatamente o que esse negócio é para você, quem você é, o que você é, por que está fazendo isso e o que você pode oferecer aos seus clientes.
Deve haver uma forte crença de que você e sua floricultura são únicos e irrepetíveis, ao contrário de qualquer outra coisa.
O conceito pensativo expresso individualmente, a abordagem criativa e a originalidade de ideias irão diferenciar favoravelmente a loja do background de outras pessoas e tornar o negócio competitivo. Ninguém precisa ser copiado - isso é um fracasso. A empresa deve criar sua própria história encantadora.
Imagens brilhantes e compreensíveis permanecem na memória por muito tempo, então você precisa tornar a imagem inesquecível. Se a ideia de uma loja for cuidadosa e original, ela é atraente para os outros e fácil de falar. Existem muitas barracas de flores e lojas, então como outra pode conquistá-las? Por que eles virão até você quando precisam de flores? E por que eles iriam querer vir se na verdade não precisam de flores?
A descrição do conceito de negócio captura todos os envolvidos. A ideia original facilita o trabalho de rotina, por isso existem todas as ferramentas necessárias para isso. Quando todos entendem o que está por trás do que amam, tomar uma decisão se torna muito mais fácil.
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