Kako pokrenuti vlastitu cvjećarnicu ispočetka i bez franšize. (Knjiga A.A. Elcheninov)
17. Odaberite moto (slogan) cvjećarnice
Prije nego započnete s cvjećarskim poslom, morate razmisliti koja će ideja biti u osnovi i kako će se promovirati. Razmislite o značenju toga, odlučite koja je njegova misija.
Cvjećara zahtijeva puno truda, stalni fizički rad, duge radne dane, rad sedam dana u tjednu, čišćenje nečistoća, smeća, istovar automobila s cvijećem i utovar u njega gotovih buketa, uređenje saksija i ostale robe. Puno truda trebat će potrošiti na nošenje kanta s vodom, čišćenje prostorija u kojima su smještene vaze s cvijećem, same vaze, hladnjak, prozori i drugi teški iscrpljujući radovi.
Svakodnevna je rutina dosadna, lišava energije, čini se da joj nema kraja ni ruba. Postoji mogućnost da zaboravimo zašto je to sve namijenjeno. Da ne biste izgubili smisao, ne odustali i ne napustili svoje poslovanje u prvoj godini rada, trebali biste razmisliti o misiji, odlučiti se o viziji i motu. Podsjetit će vas na sve što je započeto i potaknuti na nastavak aktivnosti.
Posebno pripremljena pitanja pomoći će vam da pronađete ideju i moto koji će nadahnuti. Odgovori na njih omogućit će utvrđivanje pojma cvjećara i koja je najbolja strategija za njegov razvoj.
Pitanja:
1. Koja je svrha posla koji stvaram?
2. Što mogu ponuditi svojim kupcima?
3. Zašto im se sviđa moja trgovina i što im znači?
4. Koje osjećaje izaziva i koja je njegova jedinstvenost, polet i vrijednost?
5. Koja je poruka i koje ciljeve želim postići?
6. Koju poruku želim prenijeti svojim kupcima i kako mi trgovina može pomoći u ovome? Zašto je stvorena?
7. Što planiram raditi u budućnosti i kako vidim svoju trgovinu?
8. Kakve povratne informacije želim čuti o svojoj trgovini?
9. Kad prođu mnoge godine, i sjetit ću se ovog trenutka, koji će mi biti posebno drag, mogu li biti ponosan na učinjeno?
Sada ostaje uzeti papir i napisati odgovore na ta pitanja na papir. Pažljivo pročitajte sve, shvatite, stisnite i pokušajte od njih napraviti vlastiti moto. Sada ga treba objesiti na najuglednije mjesto u kući ili na poslu, tako da vam uvijek bude pred očima. Tekst se može staviti u prekrasan okvir, nanijeti na majicu u obliku printa, ili još bolje - pamtiti tekst.
Najvažnije je razviti vlastitu jedinstvenu ideju i razviti plan za njezinu provedbu. Stvorite sliku svog individualnog cvjetnog svijeta i učinite ga privlačnim drugim ljudima.
Izgovorite moto svakog dana naglas i podijelite svoje misli s prodavačima i kupcima kako biste ih unijeli u duh ideje vaše trgovine. Svi okolo trebali bi točno razumjeti što je ovo posao za vas, tko ste u njemu, što ste, zašto to radite i što možete pružiti svojim kupcima.
Trebalo bi postojati čvrsto uvjerenje da ste vi i vaša cvjećarnica jedinstveni i neponovljivi, za razliku od bilo čega drugog.
Individualno izraženi promišljeni koncept, kreativni pristup, originalnost ideja povoljno će razlikovati trgovinu od pozadine drugih i učinit će posao konkurentnim. Nikoga ne treba kopirati - to je neuspjeh. Posao mora stvoriti vlastitu očaravajuću priču.
Svijetle slike i razumljive slike dugo ostaju u memoriji, tako da sliku trebate učiniti nezaboravnom. Ako je ideja trgovine promišljena i originalna, drugima je privlačna i o njoj je lako razgovarati. Puno je štandova s cvijećem i trgovina, pa kako ih još netko osvojiti? Zašto će vam doći kad trebaju cvijeće? A zašto bi htjeli doći ako im cvijeće zapravo nije potrebno?
Opis poslovnog koncepta obuhvaća sve koji su u njega uključeni. Izvorna ideja olakšava rutinski rad, pa za to postoje svi potrebni alati. Kad svi shvate što je u osnovi onoga što vole, donošenje odluke postaje mnogo lakše.
Odabir stranice:
za 2 sata 30 minuta
