Kiel komenci vian propran florvendejon de nulo kaj sen franĉizo. (Libro de A.A. Jelĉeninov)
17. Elektu la devizon (sloganon) de la florbutiko
Antaŭ ol komenci vian propran floran kompanion, vi devas pripensi, kian ideon subigos ĝin kaj kiel ĝi estos reklamata. Pensu pri la signifo de ĝi, decidu, kio estas ĝia misio.
Florbutiko postulas multan penadon, konstantan fizikan laboron, longajn labortagojn, laborante sep tagojn semajne, purigante malpuraĵojn, rubojn, malŝarĝante aŭtojn kun floroj kaj ŝarĝante pretajn bukedojn en ĝi, aranĝante florpotojn kaj aliajn varojn. Multa peno bezonos elspezi por porti sitelojn da akvo, purigi la ĉambrojn, kie vazoj kun floroj estas metitaj, la vazojn mem, la fridujon, fenestrojn kaj aliajn pezajn elĉerpajn laborojn.
La ĉiutaga rutino estas enuiga, elĉerpa, ŝajnas ke ĝi havas neniun finon aŭ randon. Estas eblo forgesi, por kio ĝi estis celita. Por ne perdi sencon, ne rezigni kaj ne forlasi vian entreprenon en la unua jaro de laboro, vi devas pripensi la mision, decidi pri vizio kaj devizo. Li memorigos, pro kio ĉio komenciĝis, kaj stimulos daŭrigi agadojn.
Speciale preparitaj demandoj helpos vin trovi ideon kaj moton, kiu inspiros vin. Respondoj al ili ebligos determini, kio estas la koncepto. florbutiko kaj kio estas la plej bona strategio por ĝia disvolviĝo.
Demandoj:
1. Kio estas la celo de la entrepreno, kiun mi kreas?
2. Kion mi povas oferti al miaj klientoj?
3. Kial ili ŝatas mian butikon kaj kion ĝi signifas por ili?
4. Kiajn sentojn ĝi elvokas kaj kia estas ĝia unikeco, entuziasmo kaj ĝia valoro?
5. Kio estas la mesaĝo kaj kiajn celojn mi volas atingi?
6. Kiun mesaĝon mi volas transdoni al miaj klientoj, kaj kiel la butiko povas helpi min pri tio? Kial ĝi kreiĝis?
7. Kion mi planas fari estontece kaj kiel mi vidas mian butikon?
8. Kiajn reagojn mi volas aŭdi pri mia butiko?
9. Kiam pasos multaj jaroj, kaj mi memoros ĉi tiun momenton, kiu estos speciale kara, ĉu mi povas fieri pri tio, kio estis farita?
Nun restas preni papereton kaj skribi la respondojn al ĉi tiuj demandoj sur papero. Zorge legu ĉion, komprenu, faru premojn kaj provu krei el ili vian propran moton. Nun ĝi devas esti pendigita en la plej videbla loko en la domo aŭ en la laboro, por ke ĝi estu ĉiam antaŭ viaj okuloj. La teksto povas esti metita en belan kadron, aplikitan al ĉemizo en formo de presaĵo, aŭ eĉ pli bone - parkerigi la tekston.
La plej grava afero estas disvolvi vian propran unikan ideon kaj disvolvi planon por ĝia efektivigo. Kreu bildon de via individua flormondo kaj igu ĝin alloga por aliaj homoj.
Diru la moton laŭte ĉiutage kaj dividu viajn pensojn kun vendistoj kaj aĉetantoj por ke ili eniru la spiriton de via butika ideo. Ĉiuj ĉirkaŭe devas kompreni ĝuste kio estas ĉi tiu komerco por vi, kiu vi estas en ĝi, kio vi estas, kial vi faras ĉi tion, kaj kion vi povas doni al viaj klientoj.
Devus esti forta kredo, ke vi kaj via florbutiko estas unikaj kaj neripeteblaj, male al io alia.
Individue esprimita pensema koncepto, kreiva aliro, originaleco de ideoj favore distingos la butikon de la fono de aliaj, kaj igos la kompanion konkurenciva. Neniu devas esti kopiita - tio estas fiasko. Komerco devas krei sian propran sorĉan rakonton.
Brilaj bildoj kaj kompreneblaj bildoj restas en la memoro dum longa tempo, do vi devas igi la bildon neforgesebla. Se la ideo de butiko estas pripensema kaj originala, ĝi estas alloga por aliaj kaj facile priparolebla. Estas multaj florbudoj kaj butikoj, do kiel alia povas konkeri ilin? Kial ili venos al vi, kiam ili bezonos florojn? Kaj kial ili volus veni, se ili ne vere bezonas florojn?
La priskribo de la komerca koncepto kaptas ĉiujn implikitajn en ĝi. La originala ideo faciligas la rutinan laboron, do estas ĉiuj necesaj iloj por tio. Kiam ĉiuj komprenas, kio kuŝas en la koro de tio, kion ili amas, fari decidon fariĝas multe pli facila.
Elekti paĝon:
en 2 horoj 30 minutoj
