Πώς να ξεκινήσετε το δικό σας ανθοπωλείο από το μηδέν και χωρίς franchise. (Βιβλίο του A.A. Yelcheninov)
17. Επιλέξτε το σύνθημα (σλόγκαν) του ανθοπωλείου
Πριν ξεκινήσετε τη δική σας επιχείρηση λουλουδιών, πρέπει να σκεφτείτε ποια ιδέα θα την υποστηρίξει και πώς θα προωθηθεί. Σκεφτείτε το νόημα του, αποφασίστε ποια είναι η αποστολή του.
Ένα ανθοπωλείο απαιτεί πολλή προσπάθεια, συνεχή σωματική εργασία, μεγάλες εργάσιμες ημέρες, εργασία επτά ημέρες την εβδομάδα, καθαρισμό βρωμιάς, σκουπίδια, εκφόρτωση αυτοκινήτων με λουλούδια και φόρτωση έτοιμων ανθοδεσμών σε αυτό, οργάνωση γλάστρες και άλλα αγαθά. Θα χρειαστεί πολλή προσπάθεια για τη μεταφορά κουβάδες νερού, τον καθαρισμό των δωματίων όπου τοποθετούνται τα βάζα με λουλούδια, τα ίδια τα αγγεία, το ψυγείο, τα παράθυρα και άλλες βαριές εργασίες εξάντλησης.
Η καθημερινή ρουτίνα είναι βαρετή, εξαντλητική, φαίνεται ότι δεν έχει τέλος ή άκρη. Υπάρχει η πιθανότητα να ξεχάσουμε γιατί όλα αυτά προορίζονταν. Για να μην χάνετε νόημα, να μην εγκαταλείπετε και να μην εγκαταλείπετε την επιχείρησή σας τον πρώτο χρόνο εργασίας, θα πρέπει να σκεφτείτε την αποστολή, να αποφασίσετε για ένα όραμα και σύνθημα. Θα σας υπενθυμίσει τι ξεκίνησε και θα σας ενθαρρύνει να συνεχίσετε τις δραστηριότητές σας.
Οι ειδικά προετοιμασμένες ερωτήσεις θα σας βοηθήσουν να βρείτε μια ιδέα και ένα σύνθημα που θα σας εμπνεύσουν. Οι απαντήσεις σε αυτές θα επιτρέψουν τον προσδιορισμό της έννοιας ανθοπωλείο και ποια είναι η καλύτερη στρατηγική για την ανάπτυξή της.
Ερωτήσεις:
1. Ποιος είναι ο σκοπός της επιχείρησης που δημιουργώ;
2. Τι μπορώ να προσφέρω στους πελάτες μου;
3. Γιατί τους αρέσουν το κατάστημά μου και τι σημαίνει για αυτούς;
4. Τι συναισθήματα προκαλεί και ποια είναι η μοναδικότητα, το ξύσμα και η αξία του;
5. Ποιο είναι το μήνυμα και ποιοι στόχοι θέλω να πετύχω;
6. Τι μήνυμα θέλω να μεταφέρω στους πελάτες μου και πώς μπορεί το κατάστημα να με βοηθήσει με αυτό; Γιατί δημιουργήθηκε;
7. Τι σκοπεύω να κάνω στο μέλλον και πώς βλέπω το κατάστημά μου;
8. Τι σχόλια θέλω να ακούσω για το κατάστημά μου;
9. Όταν περάσουν πολλά χρόνια, και θα θυμάμαι αυτή τη στιγμή, η οποία θα είναι ιδιαίτερα αγαπητή, μπορώ να είμαι περήφανος για το τι έχει γίνει;
Τώρα απομένει να πάρει ένα κομμάτι χαρτί και να γράψει τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις σε χαρτί. Διαβάστε προσεκτικά τα πάντα, κατανοήστε, κάντε συμπιέσεις και προσπαθήστε να φτιάξετε το δικό σας σύνθημα. Τώρα πρέπει να κρεμαστεί στο πιο εμφανές μέρος στο σπίτι ή στη δουλειά, έτσι ώστε να είναι πάντα μπροστά στα μάτια σας. Το κείμενο μπορεί να τοποθετηθεί σε ένα όμορφο πλαίσιο, να εφαρμοστεί σε ένα μπλουζάκι με τη μορφή εκτύπωσης ή ακόμα καλύτερα - να απομνημονεύσει το κείμενο.
Το πιο σημαντικό είναι να αναπτύξετε τη δική σας μοναδική ιδέα και να αναπτύξετε ένα σχέδιο για την εφαρμογή της. Δημιουργήστε μια εικόνα του ατομικού σας κόσμου λουλουδιών και κάντε την ελκυστική για άλλους ανθρώπους.
Πείτε το ρητό δυνατά κάθε μέρα και μοιραστείτε τις σκέψεις σας με πωλητές και αγοραστές, ώστε να νιώσουν το πνεύμα της ιδέας του καταστήματός σας. Όλοι γύρω πρέπει να καταλάβουν ακριβώς τι είναι αυτή η επιχείρηση για εσάς, ποιοι είστε, τι είστε, γιατί κάνετε αυτό και τι μπορείτε να δώσετε στους πελάτες σας.
Πρέπει να υπάρχει μια ισχυρή πεποίθηση ότι εσείς και το ανθοπωλείο σας είναι μοναδικά και μη επαναλήψιμα, σε αντίθεση με οτιδήποτε άλλο.
Η εξατομικευμένη στοχαστική ιδέα, η δημιουργική προσέγγιση, η πρωτοτυπία των ιδεών θα διακρίνει ευνοϊκά το κατάστημα από το υπόβαθρο των άλλων και θα καταστήσει την επιχείρηση ανταγωνιστική. Κανείς δεν πρέπει να αντιγραφεί - αυτό είναι μια αποτυχία. Η επιχείρηση πρέπει να δημιουργήσει τη δική της μαγευτική ιστορία.
Οι φωτεινές εικόνες και οι κατανοητές εικόνες παραμένουν στη μνήμη για μεγάλο χρονικό διάστημα, οπότε πρέπει να κάνετε την εικόνα αξέχαστη. Εάν η ιδέα ενός καταστήματος είναι προσεκτική και πρωτότυπη, είναι ελκυστική για τους άλλους και είναι εύκολο να συζητηθεί. Υπάρχουν πολλοί πάγκοι και καταστήματα λουλουδιών, οπότε πώς μπορεί κάποιος να τους κατακτήσει; Γιατί θα έρθουν σε εσάς όταν χρειάζονται λουλούδια; Και γιατί θα ήθελαν να έρθουν αν δεν χρειάζονται πραγματικά λουλούδια;
Η περιγραφή της επιχειρηματικής ιδέας συλλαμβάνει όλους τους εμπλεκόμενους. Η αρχική ιδέα κάνει τη ρουτίνα πιο εύκολη, οπότε υπάρχουν όλα τα απαραίτητα εργαλεία για αυτό. Όταν όλοι καταλαβαίνουν τι βρίσκεται στην καρδιά αυτού που αγαπούν, η λήψη μιας απόφασης γίνεται πολύ πιο εύκολη.
Επιλογή σελίδας:
σε 2 ώρες και 30 λεπτά
