Як адкрыць свой кветкавы магазін з нуля і без франшызы. (Кніга Ельчэнінава А.А.)
18. Выбар лагатыпа кветкавай крамы
Няма неабходнасці казаць, што трэба абавязкова прадумаць, якім будзе лагатып для кветкавай крамы. Пра гэта напісана шмат літаратуры, можна яе як след вывучыць. Распрацоўкай лагатыпа займаюцца адмыслоўцы, можна звярнуцца і да іх. Але, трэба ведаць, што лагатып і дэвіз цесна злучаны паміж сабой, асабліва ў кветкавым бізнэсе. Трэба абавязкова мець на ўвазе, што гатовы лагатып, павінен быць вядомы як у каляровым, так і ў чорна-белым выглядзе.
Лагатып у любым выпадку павінен прадаваць, быць вядомым і запамінальным. Я хачу падзяліцца ўласным досведам. Калі я адкрыў сваю кветкавую краму ў ЗША, мне даводзілася дастаўляць тавар у многія рэгіёны краіны. Каб кветкі не былі пашкоджаны падчас транспарціроўкі, іх даводзілася пакаваць у абгортачную паперу, змяшчаць у пакеты, ляпіць этыкеткі.
Наносіць каляровы лагатып на ўсё гэта было б вельмі дорага. Вось і спатрэбілася парада пра чорна-белы варыянт. Кветкі на лагатыпе атрымаліся нават цікавейшымі, чым на каляровым варыянце.
У кветкавай справе ўсё ідзе менавіта так. Кветкавы бізнес - гэта як асаблівы жывы арганізм.
Назва кветкавай крамы
Самы час вызначыцца з назвай кветкавага магазіна. Трэба толькі вызначыцца з прынцыпамі, па якіх яго можна абраць:
Просты і аднаскладовы
Якія крычаць шыльды з надпісамі на замежны манер, выкананымі на лацінцы, не толькі не прыцягнуць увагі пакупнікоў, але і адштурхнуць іх сваёй прымітыўнай падачай.
Чым прасцей назва, чым менш слоў у ім скарыстана, тым лепш яно запамінаецца. Назва "Лілія" - гэта не проста кветка. Яно цягне за сабой цэлую канцэпцыю крамы. Толькі яе трэба прадумаць канчаткова. Але для гэтага вывучаюць поўную інфармацыю аб гэтай кветцы, пазнаюць усю яго батанічную паднаготную, якія ў яго плюсы і мінусы, у якіх прыказках і прымаўках, вершах ужываецца яго назоў. Толькі так можна зрабіць просты вядомы лагатып, не ўскладняць, а ўлічваць дэталі, унікаць углыб, каб потым ператварыць яго ў наймоцны брэнд.
У далейшым ён будзе прыносіць грошы, калі выверыць канцэпцыю да дробязяў і ўсё прапісаць, а потым пачаць пісьменна раскручваць. А ўсё гэта толькі дзякуючы таму, што лагатып быў вельмі простым, але зразумелым і запамінальным.
Акрамя таго, лілея павінна абавязкова быць у продажы, уваходзіць у склад букетаў. Да гэтага абавязвае назву. Улетку можна паставіць вазы з лілеямі ў уваходу, ці пасадзіць іх на клумбы побач з крамай. Узімку можна паставіць кветкавыя кампазіцыі з лілей розных гатункаў усярэдзіне салона.
Назва павінна быць строга пра кветкі. Не трэба складанасцяў і розных слоў, па якіх нельга здагадацца, што ў гэтай краме прадаюць кветкі, каб не даводзілася дадаткова ўсё тлумачыць. Дастаткова выкарыстоўваць проста назву: верас, рамонак, васілёк, гартэнзія, дзьмухавец, ландыш, рамонак, ружа, хрызантэма, казялец, мальва, гваздзік, астра, гіяцынт.
Расійская флора багатая на арыгінальныя назвы садовых і палявых раслін. Можна выбраць любое на свой густ і змясціць саму кветку ў гандлёвай зале, дадаць яе ў гатовыя букеты і кампазіцыі, нават заварваць з ім гарбату і падаваць наведвальнікам. Прадуманая канцэпцыя, стратэгія і бізнес-план таксама не перашкодзяць.
Выбар старонкі:
за 2 ч. 30 мін.
